Mạng xã hội đang viết lại du lịch văn hóa kiến ​​trúc như thế nào

Trên khắp các trung tâm văn hóa lớn, một số ấn phẩm đã định hình nên diễn ngôn này: Quan điểm của họ thường tinh tế, chuyên nghiệp và được biên tập cẩn thận - chắt lọc một sản phẩm toàn cầu hỗn tạp thành một chòm sao nhỏ gồm những dự án đáng chú ý. Hệ thống này được cho là ưu tiên một số thực hành và địa lý nhất định, nhưng nó cũng khuếch đại kiến ​​trúc cho đối tượng rộng hơn. Các tòa nhà bắt đầu xuất hiện trong trí tưởng tượng của công chúng; du lịch văn hóa - những hành trình được thực hiện đặc biệt để trải nghiệm kiến ​​trúc - chuyển từ sự hiếm hoi sang nghi lễ.

Ngày nay, bối cảnh tiêu thụ kiến ​​trúc đa dạng và biến động hơn rất nhiều. Báo in không còn là phương tiện truyền tải chính nữa; các nền tảng kỹ thuật số cung cấp một luồng hình ảnh và bình luận liên tục, thu hút kiến ​​trúc vào cùng thị trường chú ý thúc đẩy âm nhạc, phim ảnh, thời trang và tin tức. Sự chuyển hướng sang "tiêu thụ nhanh" của văn hóa đại chúng đã đặt ra kỳ vọng về sự ngắn gọn và tức thời: video ngắn hơn, câu chuyện cô đọng, tiêu đề được thiết kế để đọc lướt trong vài giây. Kiến trúc cũng không nằm ngoài quy luật đó. Mạng xã hội - thường thông qua những cá nhân có ảnh hưởng hơn là các tổ chức - giờ đây đang cạnh tranh hoặc vượt mặt các kênh truyền thông truyền thống về phạm vi tiếp cận. Độ chính xác và uy tín biên tập có thể kém quan trọng hơn tốc độ, lời kể ngôi thứ nhất và "điểm nhấn" hình ảnh ngay từ những khoảnh khắc đầu tiên. Kết quả là một cuộc trò chuyện dân chủ, đa dạng hơn - nhưng cũng có nguy cơ làm loãng bối cảnh và chiều sâu để hướng đến những ấn tượng nhanh chóng, bắt mắt.

Vượt ra ngoài Hiệu ứng Bilbao: Điểm đến nhỏ và Nguồn cấp dữ liệu xã hội

Trong nhiều năm, để lên kế hoạch cho một chuyến đi khám phá văn hóa về kiến ​​trúc và thành phố, du khách thường dựa vào sách hướng dẫn, nhân viên lễ tân khách sạn, các địa điểm "phải xem" truyền thống và truyền miệng. Thói quen đó đang dần mai một. Sách hướng dẫn, đối với hầu hết du khách, phần lớn đã là dĩ vãng. Thay vào đó, mọi người săn lùng "những điểm đến thú vị", "những viên ngọc ẩn" và "những địa điểm bí mật" thông qua các nền tảng mạng xã hội. Tại Hồng Kông - một thành phố từ lâu đã được định hình bởi du lịch - những công cụ tương tự đang định hình lại nhận thức của người dân địa phương: Instagram và Xiaohongshu (REDNote) giờ đây thúc đẩy sự khám phá. Những người sáng tạo nội dung cạnh tranh để khám phá những điều "ít được biết đến", xây dựng lượng người theo dõi ngách dựa trên những mẹo độc quyền, đồng thời kiếm tiền từ khả năng hiển thị thông qua các địa điểm nổi bật. Hiệu ứng này đặc biệt mạnh mẽ đối với du khách đại lục, tạo ra những điểm nóng mới về đô thị và kiến ​​trúc, đồng thời khơi gợi suy ngẫm về cách văn hóa kiến ​​trúc được quảng bá, tiếp thu và lan tỏa.

Làn sóng này khác biệt với "Hiệu ứng Bilbao" vốn tốn kém về vốn, nơi các tổ chức lớn ủy thác cho các kiến ​​trúc sư nổi tiếng thế giới xây dựng những công trình mang dấu ấn, đóng vai trò neo giữ du lịch điểm đến. Ngược lại, các trang web Instagrammable lại mang tính tự phát, ít được biết đến và thường có quy mô nhỏ. Mặc dù nhiều bài đăng thiếu tính phê phán, ca ngợi lối trang trí hào nhoáng hơn là thiết kế không gian được xử lý tốt, một số bài viết ý nghĩa lại phơi bày những điều kiện bị bỏ qua và các hoạt động ít được biết đến hơn - nghề thủ công truyền thống, kỹ thuật di sản, kiến ​​trúc sư cộng đồng - trước đây bị gạt ra ngoài lề do định kiến ​​của tổ chức hoặc phạm vi tiếp cận hạn chế. Theo nghĩa đó, "kiến trúc Instagram" có thể mang lại những bài học bất ngờ cho cả người thực hành và công chúng.

Số liệu quan trọng hơn ý nghĩa: Những nguy cơ khi thiết kế cho nguồn cấp dữ liệu

Việc mở rộng diễn ngôn kiến ​​trúc trên mạng xã hội - phần lớn không có rào cản - mang đến những thách thức thực sự. Trong giới học thuật, sinh viên hiện nay khai thác từ một nguồn tài liệu tham khảo trực tuyến khổng lồ, không đồng đều. Phần lớn trong số đó không được tuyển chọn hoặc mang tính học thuật; một số nội dung tô vẽ sự lãng phí, xây dựng không bền vững hoặc đưa thông tin sai lệch bằng cách đơn giản hóa quá mức cách thức xây dựng các tòa nhà. Sự ồn ào đó có thể cản trở việc học. Đối với công chúng nói chung, rào cản để tiếp cận kiến ​​trúc đã giảm xuống: những gì từng đòi hỏi nỗ lực và chi phí giờ đây chỉ cần một cú vuốt. Quyền truy cập này rất có giá trị, nhưng nó cũng khuếch đại hành vi phản tác dụng - bình luận quá mức thù địch, sự phẫn nộ mang tính trình diễn và những quan điểm cực đoan tạo ra sức nóng thay vì ánh sáng. Trong khi đó, những người có ảnh hưởng có thể hình thành ý kiến ​​​​tự tin mà không hiểu về mua sắm, quy tắc, ngân sách, trình tự và rủi ro - gây ra tranh cãi mà không có tuyên bố có căn cứ.

Các tổ chức nhận thức rõ về phạm vi tiếp cận của mạng xã hội, và nhận thức đó cũng có thể làm lệch hướng các ưu tiên. Những khoảnh khắc "đáng để đăng lên Instagram" được viết thành bản tóm tắt, khuyến khích các góc nhìn dựa trên quan điểm có thể xoay chuyển theo xu hướng. Thành công của dự án thường được đánh giá qua phản ứng trực tuyến. Mặc dù các số liệu có thể phản ánh một phần cảm xúc của công chúng, nhưng việc đánh đồng sự lan truyền trên mạng xã hội với giá trị công dân là rất rủi ro: nhiều người bình luận chỉ nhìn thấy hình ảnh chứ chưa trải nghiệm thực tế tòa nhà. Kết quả có thể là thiết kế dựa trên số liệu - được tối ưu hóa cho sự tương tác hơn là cho ánh sáng ban ngày, lưu thông, tuổi thọ hoặc sự quan tâm.

Tốc độ cũng bị ảnh hưởng. Nhịp độ tức thời của các nền tảng tạo áp lực cho kiến ​​trúc phải được phát triển và quảng bá với tốc độ tương tự. Việc chạy theo sự lan truyền có thể giống như "chạy theo chứng chỉ": thu thập huy hiệu phê duyệt trong khi gạt sang một bên những công việc chậm hơn – giải quyết các phần việc, điều phối dịch vụ, chi tiết hóa độ bền, lập kế hoạch vận hành và bảo trì. Khi sự chú ý tập trung vào một hoặc hai chi tiết nhỏ bắt mắt, những trách nhiệm sâu xa hơn của kiến ​​trúc – tính nhất quán, sự tiện nghi, khả năng thích ứng và quản lý – có nguy cơ bị giảm xuống thành nền cho bài đăng tiếp theo.

Ngoài tuyến đường, trong hồ sơ: Tìm kiếm kiến ​​trúc bên ngoài Canon

Một phần sức hấp dẫn của những nền tảng này nằm ở việc chúng ít mang tính "thông thường" hơn. Các điểm đến ngoài luồng không được các tổ chức văn hóa lớn xác nhận trước; chúng được xem như sự chọn lọc từ dưới lên và khám phá cá nhân. Sự độc lập đó - kết hợp với lối kể chuyện theo ngôi thứ nhất và các định dạng hình ảnh nhanh - mang đến một cách mới mẻ hơn để tương tác với thành phố và các kiến ​​trúc tạo nên nó. Quan trọng không kém, khả năng Instagram hóa của các địa điểm đã dân chủ hóa sự chú ý: những người không chuyên giờ đây có tiếng nói trong việc định hướng diễn ngôn kiến ​​trúc, làm nổi bật các tòa nhà và không gian mà nếu không có nó, có thể bị bỏ qua.

Nền ẩm thực đường phố Hồng Kông là một ví dụ rõ ràng. Bing Kee, một trong những địa điểm thường được nhắc đến trên Instagram và RED, thu hút lượng khách ổn định từ cuối buổi sáng. Nhiều người đến đây để chụp ảnh, nhưng khung cảnh nơi đây xứng đáng để đọc kỹ hơn. Logic không gian của nó bắt nguồn từ giấy phép dai pai dong (quầy hàng đồ ăn chín) thời hậu chiến của thành phố, được đưa ra để cho phép các gia đình có thu nhập thấp hoạt động mà không cần mặt tiền cửa hàng chính thức, thường là dọc theo các con phố, trong các con hẻm hoặc ở rìa các tòa nhà. Bing Kee là một trong số ít những quán còn sót lại. Nằm dọc theo một con hẻm và một cụm các quầy hàng rong, quán thể hiện một kiến ​​trúc vi mô linh hoạt có thể mở rộng từ một góc mười chỗ ngồi thành một phòng ăn năm mươi chỗ ngồi chỉ trong vài phút. Bằng cách đó, quán đã định hình văn hóa bán hàng rong như một kiểu kiến ​​trúc hợp pháp và cho thấy di sản thích ứng, ngẫu hứng đã bị bóp méo như thế nào bởi các quy định đương đại. Mạng xã hội không phải là người phát minh ra câu chuyện này, nhưng nó đã tái hiện nó - thu hút sự chú ý của công chúng đến một lớp kiến ​​trúc đô thị mà nếu không có nó, có thể đã bị bỏ qua.

Vượt ra ngoài quang học: Kết hợp hình ảnh nhanh với hiểu biết chậm

Mối quan hệ giữa kiến ​​trúc và Instagram là một con dao hai lưỡi kinh điển. Một mặt, những khám phá và tái khám phá văn hóa có ý nghĩa đã khơi dậy sự trân trọng đối với những công trình ít được biết đến - những yếu tố bình dị của cuộc sống thường nhật . Thiết kế như một nội dung văn hóa được phổ biến rộng rãi hơn và được đánh giá cao hơn. Mặt khác, sự trân trọng có thể không được định hướng và tách rời khỏi phân tích: sự chú ý bị thu hút bởi hình bóng, màu sắc và lớp hoàn thiện sang trọng hơn là tổ chức, trình tự không gian, hiệu suất hoặc kết cấu. Dư luận hoàn toàn quan trọng, nhưng cũng công bằng khi đặt câu hỏi liệu một số xu hướng nhất định có phản ánh sở thích thực sự của công dân hay chỉ là một chiến lược thu hút lượt nhấp chuột - một kiến ​​trúc thị giác dựa trên du lịch văn hóa mà không đào sâu hiểu biết.

Tuy nhiên, các nền tảng xã hội đã chứng minh được hiệu quả đáng kể trong việc hướng dòng khách tham quan đến các thành phố, địa điểm và tòa nhà. Các tổ chức và cơ quan công quyền ngày càng hợp tác với các nhà sáng tạo để quảng bá văn hóa kiến ​​trúc, tìm kiếm sự hợp tác kết hợp giữa phương tiện truyền thông nhanh với những câu chuyện đáng tin cậy. Câu hỏi đặt ra không phải là liệu "hiệu ứng Bilbao" có thể được tái hiện hay không mà là liệu một hiệu ứng chậm hơn, phân tán hơn có thể xuất hiện hay không: liệu các không gian quy mô nhỏ, các căn phòng đô thị và các mảnh di sản có thể hưởng lợi từ sự lan truyền trên mạng xã hội theo cách duy trì sự quan tâm và bối cảnh hay không? Với cách kể chuyện được cân chỉnh - kết hợp hình ảnh với lời giải thích chậm hơn, lộ trình với lịch sử - câu trả lời có thể là có.