Khi lòng yêu nước được “remix”: Sáng tạo trẻ trung từ các chiến dịch marketing của Gen Z

Vừa qua, cuộc thi Z Marketer mùa 5 diễn ra tại Trường Đại học Anh Quốc Việt Nam (BUV) đã thu hút gần 200 đội thi và 549 thí sinh viên trên cả nước cùng nhiều khách mời và mentor uy tín trong ngành Marketing. 

Chủ đề của cuộc thi năm nay là “The Art of Seeing - Nghệ thuật của sự thấu hiểu”, lấy cảm hứng từ hình ảnh kính vạn hoa. Cuộc thi khuyến khích các marketer GenZ quan sát thế giới dưới nhiều lăng kính khác nhau: từ người tiêu dùng, cảm xúc đến những nhu cầu tiềm ẩn trong xã hội biến động, qua đó khẳng định sáng tạo không nằm ở việc làm ra cái hoàn toàn mới, mà ở cách nhìn độc đáo về điều vốn quen thuộc.

Đội “zét zun kầm kập” thảo luận trả lời câu hỏi của ban giám khảo

Tinh thần yêu nước trong từng chiến dịch

Với đề bài chung là xây dựng chiến lược Marketing cho bộ sưu tập mới dành cho GenZ của Canifa S - một nhánh của thương hiệu thời trang Canifa lấy cảm hứng từ văn hóa và con người Việt Nam, cả 5 đội đều đã đề xuất nhiều ý tưởng mới mẻ và độc đáo.

Giành giải Nhất với chiến dịch “Giữ Nếp - Giữ Lửa”, đội “zét zun kầm kập” gồm 3 sinh viên từ BUV gây ấn tượng với Ban giám khảo nhờ đưa ra lời giải tinh tế và khéo léo cho bài toán thương hiệu, phù hợp với tinh thần của chủ đề “The Art of Seeing”.

Những chiến lược đột phá mang đậm tinh thần dân tộc đến từ top 5 đội thi xuất sắc nhất

Chiến dịch bắt trúng tâm lý “yêu nước tinh tế” của Gen Z, không cần hô hào, mà thể hiện lòng yêu nước trong từng lựa chọn nhỏ mỗi ngày. Big Idea “Mặc lên mình điều làm nên chúng ta” vừa gợi cảm hứng vừa gắn chặt với sản phẩm thời trang, tránh lối mòn “tôn vinh văn hóa” thường thấy. Hai bộ sưu tập Giữ Nếp và Giữ Lửa cân bằng giữa hoài niệm và tinh thần trẻ trung, được triển khai bằng kế hoạch truyền thông tích hợp rõ ràng, sáng tạo, kết hợp cả online lẫn offline.

Hai đội Á Quân “RNB” và “b4n thuok l4o ơ Ho T4y” cũng được nhận xét có những chiến lược giàu cảm hứng và có khả năng lan tỏa cộng đồng mạnh mẽ.

5 đội thi xuất sắc lọt vào chung kết

Chiến dịch “Đồng Bào – Đồng Chất” của đội “b4n thuok l4o ơ Ho T4y”  thể hiện tư duy chiến lược sắc sảo khi gắn ba tầng giá trị Chất lượng – Bản chất – Khí chất của Canifa S với tinh thần tự hào dân tộc của Gen Z. Ý tưởng biến những góc phố quen thuộc thành “sân khấu văn hóa sống” giúp thương hiệu trở nên gần gũi, giàu cảm hứng.

Trong khi đó, đội “RNB” với chiến dịch “Thêu Nét Việt – Dệt Chất Z” ghi điểm nhờ ý tưởng dung hòa giá trị truyền thống với bản sắc Gen Z, đặc biệt thông qua bộ sưu tập thêu thủ công lấy cảm hứng từ “5 Điều Bác Hồ Dạy”. Kế hoạch truyền thông tích hợp với chuỗi hoạt động từ OOH, workshop cùng nghệ nhân Quất Động đến triển lãm văn hóa giúp tạo dấu ấn mạnh về cộng đồng và giáo dục.

Z Marketer 2025 còn có sự đồng hành của dàn giám khảo và mentor giàu kinh nghiệm, uy tín trong ngành marketing như Anh Phạm Ngọc Đại Dương - CEO công ty Cổ phần truyền thông và giải trí Ocean Brothers, chị Nguyễn Bích Ngọc Brand Manager của Canifa, chị Nguyễn Mai Phương - Global Digital Lead của A WPP Media Brand, cùng nhiều đại diện khác.

Không chỉ đóng vai trò đánh giá, họ trực tiếp truyền đạt kiến thức, chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn và mang đến cho thí sinh những trải nghiệm khó quên. Nhiều giám khảo và mentor bày tỏ mong muốn tiếp tục hợp tác lâu dài trong tương lai.

Bệ phóng cho thế hệ marketer sáng tạo, bản lĩnh

Z Marketer là cuộc thi Marketing tiên phong do sinh viên BUV khởi xướng, nhấn mạnh tính sáng tạo và tính thực tiễn của người trẻ tuổi nhằm đưa ra các giải pháp Marketing và Thương mại có giá trị để giải quyết các vấn đề điển hình trong cuộc sống ở cấp độ doanh nghiệp.

Đỗ Ngọc Huyền - thành viên đội Quán quân bày tỏ sự vui mừng tại chung kết: “Mỗi vòng thi là một lần chúng mình vượt qua giới hạn, học cách lắng nghe, hợp tác và kiên trì với ý tưởng. Chiến thắng hôm nay không chỉ là niềm tự hào của riêng đội, mà còn là động lực để chúng mình tiếp tục lan tỏa khát vọng và tinh thần sáng tạo của sinh viên Việt Nam".

“Z Marketer Mùa 5 không chỉ tôn vinh những ý tưởng đột phá, mà còn khẳng định bản lĩnh và tài năng của sinh viên BUV. Các bạn trẻ không chỉ là những nhóm thí sinh xuất sắc tụ hội từ những chuyên ngành khác nhau, mà còn là các thế hệ Ban tổ chức đội ngũ đứng sau toàn bộ dự án, từ khâu ý tưởng, tổ chức, truyền thông và thực thi cho các hoạt động trong khuôn khổ cuộc thi. Thành công của Z Marketer chính là minh chứng sống động cho giá trị đào tạo toàn diện và tinh thần chủ động mà BUV luôn hướng tới," Chị Tạ Hà Lan, Giám đốc Ban Công tác & Phát triển Sinh viên BUV chia sẻ.

Kể từ lần đầu ra mắt và diễn ra vào năm 2019, Z Marketer đã trải qua 4 mùa thi thành công rực rỡ khi chào đón hơn 5,000 thí sinh tham dự với hơn 1,000 ý tưởng, kế hoạch đến từ các trường Đại học, Đại học công lập và Quốc tế trên toàn Việt Nam.

Đến với mùa 5, Z Marketer tiếp tục duy trì các tính chất cốt lõi về sự sáng tạo, bao quát và uy tín, tạo ra sân chơi cạnh tranh thực tế cho thế hệ trẻ.

Sự tương tác trực tiếp giữa thí sinh và chuyên gia đã giúp Z Marketer vượt khỏi khuôn khổ một sân chơi học thuật, trở thành môi trường thực tiễn nơi sinh viên vừa học hỏi vừa kết nối với những chuyên gia hàng đầu.

Trải qua 5 mùa, cuộc thi ngày càng khẳng định vị thế là bệ phóng cho ý tưởng sáng tạo gắn liền thực tiễn, đồng thời phản ánh định hướng đào tạo của BUV: nuôi dưỡng thế hệ sinh viên sáng tạo, hội nhập và đóng góp thiết thực cho doanh nghiệp.