Giới trẻ định nghĩa lại kỳ nghỉ lễ và văn hóa cuộc vui

Bên cạnh 12 triệu lượt khách di chuyển tới các thủ phủ du lịch, một bộ phận không nhỏ người trẻ đã chọn nghỉ ngơi tại chỗ. Giá vé máy bay tăng cao, áp lực chi tiêu và tình trạng đông đúc tại các danh thắng chính là đòn bẩy buộc thế hệ trẻ phải nhìn nhận lại cách bản thân tận hưởng cuộc sống.

Khi nghỉ ngơi không còn đồng nghĩa với những chuyến đi xa

Trong bối cảnh giá cả leo thang, việc chủ động từ bỏ kế hoạch du lịch xa giúp người trẻ tránh biến kỳ nghỉ thành một áp lực tài chính. Thay vào đó, họ dành thời gian cho gia đình, gặp gỡ bạn bè hoặc xử lý các công việc tồn đọng trong không gian yên bình của đô thị.

Theo dữ liệu từ Bộ Công Thương, dịp lễ vừa qua ghi nhận sức mua bán lẻ tại nhiều chuỗi siêu thị tăng mạnh, đặc biệt là các mặt hàng phục vụ nhu cầu gia đình và tiêu dùng tại nhà. Điển hình như tại hệ thống bán lẻ WinMart Hà Nội, doanh thu của một số chi nhánh đã tăng đến 55% so với ngày thường. Con số này là minh chứng rõ nét cho thấy xu hướng tận hưởng kỳ nghỉ tại chỗ đang lan tỏa mạnh mẽ, biến khoảng thời gian nghỉ ngơi thành cơ hội để kết nối thực chất hơn là chạy theo những lịch trình dày đặc.

(Dịp lễ năm nay ghi nhận sức mua bán lẻ tại nhiều chuỗi siêu thị cho các mặt hàng từ nhu cầu gia đình và tiêu dùng tại nhà tăng mạnh. Ảnh: Bộ Công Thương)

Tái định nghĩa kỳ nghỉ và văn hóa tận hưởng cuộc vui ở giới trẻ

Theo báo cáo “Vietnam Young Consumers Report” của NielsenIQ chỉ ra rằng có đến 45% Gen Z Việt Nam chủ động hạn chế sử dụng rượu bia trong các bữa tiệc. Người tiêu dùng trẻ ngày nay thích kiểm soát cuộc vui một cách chừng mực, từ bỏ thói quen nhậu quá chén nhưng vẫn giữ trọn vẹn ý nghĩa của các buổi gặp gỡ.

(Người trẻ Việt đang thận trọng hơn và tránh các cuộc nhậu quá chén dù vẫn coi trọng các buổi gặp gỡ hay những lễ kỷ niệm quan trọng)

Khảo sát từ KPMG Việt Nam cho biết Gen Z hiện ưu tiên cho sức khỏe và chất lượng kết nối thay vì xem việc uống nhiều là thước đo sự hòa nhập. Đồng thời, nghiên cứu năm 2025 của NielsenIQ nhấn mạnh nhóm khách hàng trẻ sẵn sàng chi trả cao hơn cho những sản phẩm chất lượng tốt, mang lại trải nghiệm khác biệt hoặc lợi ích lâu dài. Xu hướng này thúc đẩy họ tìm đến những thương hiệu bia có tên tuổi, vị dễ thưởng thức, phù hợp cho những buổi tối thư giãn và trò chuyện.

Doanh nghiệp ngành đồ uống chuyển mình đón đầu làn sóng mới

Trước sự thay đổi gu tiêu dùng của thế hệ mới, các hãng bia tại Việt Nam đã nhanh chóng thay đổi chiến lược, tập trung vào các dòng sản phẩm có nồng độ cồn thấp, vị êm hơn và dung tích nhỏ gọn.

Chia sẻ về định hướng của SABECO, bà Patsy Lim – Phó Tổng Giám đốc phụ trách Marketing cho biết doanh nghiệp đang phát triển danh mục sản phẩm theo từng trải nghiệm của khách hàng trẻ. Tiêu biểu là dòng Bia 333 Pilsner với quy trình ủ lạnh sâu hiện đại, mang lại vị êm mượt, dễ uống.

Trong khi đó, Bia Lạc Việt phản ánh nhu cầu ngày càng rõ nét của người tiêu dùng hiện đại cho những lựa chọn vừa chất lượng vừa hợp ví tiền. Với hương vị được yêu thích cùng nhiều giải thưởng bia được chứng nhận toàn cầu, dòng bia này mang đến trải nghiệm thưởng thức chất lượng với mức giá dễ tiếp cận, phù hợp với xu hướng tiêu dùng có ý thức và chừng mực hơn của người trẻ tại Việt Nam. 

Đáng chú ý, xu hướng thu nhỏ dung tích với giá thành "mềm" hơn đang lên ngôi. Các dòng lon 250ml vừa ra mắt gần đây như Saigon Chill 250ml hay 333 Pilsner Cheers Pack 250ml giúp người trẻ dễ dàng kiểm soát dung lượng thưởng thức theo nhu cầu cá nhân mà không làm giảm niềm vui gắn kết.

(Các thương hiệu bia tích cực cho ra mắt thêm sản phẩm với dung tích 250ml nhằm đáp ứng nhu cầu uống mới của người tiêu dùng trẻ)

Thúc đẩy văn hóa tiêu dùng có trách nhiệm

Sự thay đổi từ phía người tiêu dùng trẻ đang gặp nhau ở điểm chung với các định hướng quản lý của Nhà nước nhằm xây dựng một môi trường tiêu dùng văn minh, an toàn. Theo Luật Thuế tiêu thụ đặc biệt 2025 (có hiệu lực từ 01/01/2026), thuế suất đối với bia và rượu mạnh trên 20 độ sẽ bắt đầu ở mức 65% và tăng dần 5% mỗi năm, hướng tới mốc 90% vào năm 2031.

Trước bối cảnh đó, vai trò của doanh nghiệp đã dịch chuyển từ đơn vị sản xuất thuần túy sang người đồng hành xây dựng văn hóa uống có trách nhiệm. Bà Patsy Lim khẳng định, tại SABECO, thông điệp này được cam kết triển khai mạnh mẽ từ nội bộ hơn 7.000 nhân viên cho đến các chiến dịch thấu hiểu khách hàng.

Hiện tại, 100% bao bì sản phẩm của SABECO đều tích hợp cảnh báo độ tuổi và thông điệp “Đã uống rượu bia thì không lái xe”. Doanh nghiệp cũng liên tục phối hợp với các cơ quan ban ngành triển khai các chương trình cộng đồng dài hạn để lan tỏa lối sống uống có chừng mực.

Khi chất lượng và sự kết nối chân thật trở thành kim chỉ nam cho thế hệ trẻ, những cuộc vui đang được trả về đúng giá trị nguyên bản của nó: trọn vẹn, an toàn và trách nhiệm. Sự chung tay giữa chính sách vĩ mô của Chính phủ và sự nhạy bén của doanh nghiệp hứa hẹn sẽ đưa văn hóa thưởng thức tích cực này tiếp tục lan tỏa sâu rộng trong tương lai.